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新聞詳情

騰訊廣告戰略升級,發布智慧營銷體系Tencent In

作者:咸商傳媒/咸商品牌策劃網址:http://www.nhcaik.live/ppch.html瀏覽數:31 

5月9日,騰訊廣告舉辦新一輪升級后的首場戰略發布會“騰訊智慧營銷峰會”,正式啟用騰訊廣告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并發布“美好連接,智慧增長”的品牌主張。

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騰訊廣告新品牌標識

騰訊公司總裁劉熾平在會上表示:“騰訊廣告的目標,未來不只是希望可以把廣告業務做好,我們還希望站在營銷服務更高的層面,可以為我們的廣告主、為我們的合作伙伴提供全鏈路的解決方案,幫助他們進行數字化的升級,擁抱全新的機會。”

劉熾平將騰訊廣告的戰略升級形容為“廣告+”。他表示,騰訊的能力能夠為廣告“+”技術、“+”內容、“+”服務、“+”口碑。“通過‘廣告+’,讓營銷服務無論對廣告主,還是對消費者,都可以提供更好的價值。”

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騰訊公司總裁劉熾平在“騰訊智慧營銷峰會”上致辭

重磅推出騰訊智慧營銷

騰訊廣告在本屆峰會上重磅推出“騰訊智慧營銷Tencent In”,以融合升級的營銷能力與解決方案,推動營銷進化。

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騰訊廣告發布“騰訊智慧營銷Tencent In ”

騰訊公司副總裁、騰訊廣告負責人林璟驊表示:“‘增長’是營銷的關鍵詞。‘騰訊智慧營銷Tencent In’將幫助廣告主塑造用戶價值,并將其轉化為商業價值,最終帶來可見的商業增長。”

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騰訊公司副總裁林璟驊

“騰訊智慧營銷Tencent In”是以用戶為中心,以商業增長為使命,以體驗智達(Interpersonal)、全景智連(Integrated)、數字智驅(Intelligent)為核心理念的營銷體系,旨在構建品牌與用戶之間的美好連接,實現商業智慧增長。

體驗智達(Interpersonal):騰訊廣告以消費者為中心,打造人性化的營銷體驗,借助智能科技和友好的廣告形態讓廣告成為數字內容的一部分,并依托于多元IP和社交關系幫助品牌實現個性化、差異化營銷,激發用戶與品牌的共鳴共情,建立品牌口碑,讓用戶為品牌代言。

今年1月,M?A?C綜合運用騰訊廣告的能力打造人性化營銷體驗,成功推出熱銷爆款新品。通過聯手《王者榮耀》與《創造101》跨界雙IP,以及創新科技玩法如QQ AR掃一掃互動、天天P圖動效試妝濾鏡、朋友圈@好友廣告的社交分享等,M?A?C的部分新品在小程序快閃店上線1小時即告售罄,限時小程序5天創造官網3倍月銷量,話題引爆全網。

全景智連(Integrated):品牌可利用騰訊這一國內最大的互聯網流量池,和電商、零售等豐富的轉化生態,實現以社交為中心,全媒體協同的高效轉化;同時,通過跨場景識別,還原消費決策路徑,讓觸達與轉化實現品效協同,構建品牌與用戶更短鏈路的連接。

家樂福與騰訊廣告合作的“美妝節”促銷,打造了線上線下全場景打通的標桿案例。活動期間,家樂福攜手寶潔、強生、歐萊雅等十幾家品牌,通過家樂福公眾號賬號主體投放朋友圈廣告,并授權家樂福使用品牌代言人素材為美妝節活動“打call”。針對不同品牌受眾,朋友圈廣告以“千人千面”的廣告信息告知和單品券發放,引導消費者至家樂福線下門店、小程序商城、京東到家、美團閃購等全渠道進行核銷。通過騰訊、零售商與品牌的三方聯動,家樂福美妝節的營銷鏈路實現了高達2300多萬人次的曝光,3月1日-14日期間整體銷售增長20%,其中護膚品類增長44%,護發品類增長33%。

數字智驅(Intelligent):騰訊的連接自帶CRM屬性,依托于騰訊數據和開放的技術能力,品牌能夠實現從策略、創意、投放到促銷運營的全面數字化,以數據驅動生意全面增長。

騰訊數據智庫(Tencent Data Cloud)是騰訊智慧營銷的數字引擎,品牌通過騰訊數據智庫能夠有效沉淀自有數字化資產,發現營銷機會,實現數據驅動的精細化投放和運營,從而將品牌數據價值轉化為商業價值。

同時,騰訊廣告的先進算法引擎還能通過智能定向、智能出價、智能創意、智能預算、智能實驗、智能診斷、增效衡量等一系列產品實現智能化自動化的投放,幫助品牌精準獲客,高效轉化。

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騰訊智慧營銷Tencent In

服務能力全面升級

為滿足廣告主不斷提升的商業需求,騰訊廣告重整業務架構,形成三大業務服務團隊,包括:重點服務實體經濟品牌客戶的行業一部,主要服務互聯網原生客戶的行業二部,以及區域及中長尾業務部。通過業務整合、統一接口,持續強化客戶服務能力。

騰訊廣告副總裁欒娜表示:“騰訊廣告以客戶需求為導向,規劃了三大智慧營銷實踐路徑,分別服務于不同領域客戶的商業增長。”

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騰訊廣告副總裁欒娜

在強化客戶服務能力的同時,騰訊廣告也在持續拓展生態合作伙伴,打造共融的營銷生態圈,并將整個生態的能力服務于廣告主的增長訴求。騰訊廣告在會上還宣布啟動“實踐者計劃”,旨在聯合各行業各領域中的營銷創新領頭羊,通過整合專項的創新資源與助力支持,幫助創新“實踐者們”通過革新型營銷與業務創新,實現智慧增長的目標,并推動行業的整體演進與發展。

未來,騰訊廣告將繼續堅守“體驗優先、穩健增長”的價值觀,不斷升級產品、技術與服務,推進“騰訊智慧營銷Tencent In”在各行各業的落地實踐,幫助合作伙伴應對新環境下的挑戰,迎來期待中的商業增長。

20190218