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愛奇藝悅享會:270+娛樂資源發布 多元創新攜品牌釋放營銷效能

作者:咸商傳媒/咸商品牌策劃網址:http://www.nhcaik.live/ppch.html瀏覽數:17 

5月9日,以“變與不變”為主題的2019愛奇藝世界·大會——iJOY悅享會在京舉行。愛奇藝首席營銷官王湘君,愛奇藝專業內容業務群(PCG)總裁&首席內容官王曉暉,愛奇藝高級副總裁陳偉,愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱,愛奇藝副總裁車澈,愛奇藝副總裁陳瀟,愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩,愛奇藝奇星戲劇工作室總經理李蒞櫻,愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽,愛奇藝大劇營銷中心總經理袁嘉露,專業短視頻研發中心總經理富拓,愛奇藝副總裁徐勇明,米未創始人CEO馬東,中國時尚領軍人物蘇芒,新潮傳媒集團創始人、董事長張繼學等嘉賓共同出席。

現場,愛奇藝發布的《中國新說唱》2019、《潮流合伙人》、《青春有你2》、《演員的品格2》、《身體的榜樣》、《限定的記憶》、《奇葩說6》、《樂隊的夏天》等綜藝內容,《鬢邊不是海棠紅》、《租界少年熱血檔案》、《河神2》等大劇片單,吸引了上千名優秀廣告主和代理公司代表的關注。愛奇藝悅享會持續以內容、技術、營銷創新,攜手廣告主共同探索中國娛樂營銷產業創新方向。

持續創新擁抱變化,從不確定中尋找確定性

“2019的互聯網娛樂營銷產業環境,和2013年極其相似,都是處于新生前的焦慮期,壓力和不確定性在增大。”大會現場,愛奇藝首席營銷官王湘君總結過去9年的發展經驗,深入洞察現在的行業發展特征與方向。王湘君表示,愛奇藝堅持以創新挑戰陳規,征服未知的不確定,推動行業前行。

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愛奇藝首席營銷官王湘君

愛奇藝始終抱有持續為用戶和客戶提供快樂的初心,王湘君分享了基于此愛奇藝實現的多個創新突破。內容制作層面,敢于推動健康競爭上崗模式,即將投入制作的《潮流合伙人》即通過內部競聘,最終確定制作團隊,在這種專業能力和創新膽識下,愛奇藝創造了《中國新說唱》《青春有你》《河神》《破冰行動》等優質內容;品牌層面,秉承好奇年輕心態求新求變,以年輕化戰略為核心,給用戶、客戶提供簡單快樂的服務;營銷層面,愛奇藝9年構建了創新廣告營銷、四個現象級、一核五彈悅享營銷模型、IP價值觀感染營銷四大營銷方法論,幫助客戶實現聲量、IP廣度、用戶心理溝通等營銷目標。

新營銷跨屏也將加入愛奇藝營銷矩陣,大會現場愛奇藝首席營銷官王湘君與新潮傳媒集團創始人、董事長張繼學共同發布了“新愛計劃”這一戰略合作。王湘君表示,愛奇藝將與社區第一媒體新潮傳媒戰略合作,未來在IP內容分發、廣告投放等領域深度合作,覆蓋更多觀看場景,幫助廣告主觸達更多的用戶。

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愛奇藝首席營銷官王湘君與新潮傳媒集團創始人、董事長張繼學共同發布“新愛計劃”戰略合作

不斷發力原創締造流行,以AI賦能內容生產和營銷

娛樂行業高增長、中國長視頻市場潛力巨大的情況下,愛奇藝持續發揮內容優勢。愛奇藝專業內容業務群(PCG)總裁&首席內容官王曉暉表示:原創力,是愛奇藝不斷創造流行內容及文化的核心原動力。

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愛奇藝專業內容業務群(PCG)總裁&首席內容官王曉暉

為了追求內容品質以及行業領導地位,愛奇藝不斷擴大自制團隊的陣容。綜藝方面,愛奇藝節目制作中心擁有十二個自制節目工作室及商務營銷、宣推運營、后期制作等五大中臺支持部門,是全網最大的節目制作綜合體,也是《中國新說唱》、《我是唱作人》、《熱血街舞團》、《偶滴歌神啊》等爆款綜藝的締造者。同時,愛奇藝還有自己的研發中心——節目開發中心,是《偶像練習生》、《青春有你》等爆款IP的開發地,也聯合米未造就了《奇葩說》系列。戲劇方面,自制劇開發中心攜手奇星戲劇工作室等不斷產出優質自制大劇。IP方面,則有五大工作室孵化了諸多不同題材的文學IP。

不斷提升內容原創力和海量IP儲備的基礎上,愛奇藝還以AI賦能內容生產,智能剪輯、綠境、智能拆條等技術實現了更快速的內容剪輯、更精準的內容抓取。

1.布局四大系列綜藝,打造社交化營銷場

愛奇藝2019年綜藝布局上布局音樂力、少年風、生活趣、新國潮四大系列,包括音樂、美食、戀愛、國風等在內的多個細分品類,以滿足用戶的多元娛樂消費需求。

音樂力系列綜藝持續發力,愛奇藝副總裁車澈介紹了傳播富有青年文化特色的正能量的《中國新說唱》2019,和用純粹的原創音樂競技,全面激發華語音樂市場原創能量的《我是唱作人》。

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愛奇藝副總裁車澈

愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱分享了少年風綜藝的相關信息,其中《限定的記憶》一經推出即引發了現場強烈的反響。《限定的記憶》是為超人氣男團NINEPERCENT組合打造的一檔音樂節目,以NINEPERCENT成員們的音樂創作為主線,深度挖掘少年們對音樂和舞臺的熱愛與堅持,勾起了不少嘉賓陪伴這些少年們一起成長和進步的回憶和感觸,現場紛紛拍照、發朋友圈分享。該系列還推出了《青春有你2》、《演員的品格2》等項目延續季。姜濱還邀請了米未創始人CEO馬東上臺,與現場嘉賓分享《奇葩說6》、《樂隊的夏天》等極具市場關注度的大型節目。

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愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱

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米未創始人CEO馬東

新國潮是此次大會上新發布的一個系列,涉及不同領域的潮流文化。現場首次發布《潮流合伙人》,愛奇藝副總裁車澈邀請中國時尚領軍人物蘇芒上臺分享。作為中國首檔潮流經營慢綜藝,《潮流合伙人》將挖掘國潮年輕新勢力,重新定義潮流世界的話語權。同時,《身體的榜樣》現場首次亮相,這也是愛奇藝在“時尚健康”領域的創新嘗試。

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中國時尚領軍人物蘇芒

《寶藏般的鄉村》、《做家務的男人》、《向往的生活》等中腰部生活趣類內容也在不斷崛起。以娛樂、動漫、文化品位節目帶、生活方式節目帶、家庭成長節目帶等系列內容帶,將進一步打開垂類市場的精細化開發,保證平臺內容資源儲備。愛奇藝發力自制紀錄片,并將上線《隱武者》《棒!少年》等內容。

此外,《奔跑吧3》、《極限挑戰5》等高流量版權綜藝的集體亮相,勢必引起新一輪的霸屏。

頭部及中腰部內容的新布局,為廣告主提供了更多樣的投放選擇,可以更好地滿足不同的品牌訴求。針對綜藝內容營銷,愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽對綜藝社交化營銷進行了闡述,主要有4大方式:一是內容沉浸式營銷,二是互動娛樂體驗,三是擴容廣告矩陣,四是品牌外圍營銷。其一,從滿足品牌曝光力標準化內容權益的口播、壓屏、標板,到品牌場景化營銷的產品使用和創意口播,再到IP衍生授權以及品牌價值觀深度綁定的創意中插和定制內容,愛奇藝豐富、成熟的原生內容廣告產品可以滿足品牌不同的綜藝營銷需求。其二,泡泡社區、應援廣告以及彈幕互動等娛樂交互形式,擴充用戶與品牌的互動空間,其三,基于愛奇藝平臺的擴容廣告,以技術產品擴容IP邊界,也會爆發出更多不止于IP層面的廣告社交營銷效果。其四,品牌外圍營銷,借勢造勢,促進轉化。四大營銷模式作用下的綜藝社交化營銷將建立用戶-內容-品牌三者將的聯動,實現以內容驅動品牌與用戶的雙向互動,引發內容+社交的全場景營銷效果。

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愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽

2、主創現場推介大劇,IP賦能助推內容變現

愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩攜手于正、黃曉明、尹正,帶來特色年代大劇《鬢邊不是海棠紅》。愛奇藝奇星戲劇工作室總經理李蒞櫻攜手金世佳,張銘恩,王紫璇,陳芋米,監制汪啟楠,導演田里,帶來萬眾期待已久的《河神2》。并攜手黃子韜,張雪迎,劉宇寧,制片人白一驄,向我們展示了燃情澎湃的《租界少年熱血檔案》。

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愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩,于正,黃曉明,尹正分享《鬢邊不是海棠紅》

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愛奇藝奇星戲劇工作室總經理李蒞櫻,金世佳,張銘恩,王紫璇,陳芋米,監制汪啟楠,導演田里分享《河神2》

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愛奇藝奇星戲劇工作室總經理李蒞櫻,黃子韜,張雪迎,劉宇寧曹曦月,制片人白一驄分享《租界少年熱血檔案》

除此之外,愛奇藝大劇營銷中心總經理袁嘉露還發布了愛奇藝重磅的春夏大劇,為大家帶來人間煙火,肆意青春,燒腦迷局,守望經典和絕美東方五大板塊,其中經典IP《愛情公寓5》官宣1小時登上微博熱搜榜首,回憶殺勾起無限期待。另外《小歡喜》《我在未來等你》《乒乓》《烈火軍校》《蜜汁燉魷魚》《絕代雙驕》《外八行》《唐人街探案》《霍元甲》《靈域》《大主宰》《劍王朝》等優秀的大劇項目集體亮相。《三生三世宸汐緣》壓軸出場,美輪美奐展現極美神話。

大劇內容爆發和播出都存在變動性,這種變化體現了內容的魅力,也對營銷提出了挑戰。袁嘉露提出了要在變化中尋找到不變的“一”,即觀劇用戶的廣度和深度,一生二,二生三,衍生出兩種保障機制,三種創新賦能,實現客戶大劇營銷價值最大化。

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愛奇藝大劇營銷中心總經理袁嘉露

兩種保障機制是指預測和投放機制,愛奇藝通過多年的內容優勢經驗結合AI數據體系,實現動態化的精準預測。同時通過立體式的劇場產品,為客戶提供規避單劇不確定風險的投放機制。此次首發7100熾熱劇場,以熱度值為量尺,提供優中選優的大劇方案。三個創新機制以IP,AI和產品為客戶賦能,通過對ip的綁定以及AI算法的快速實現,幫助廣告主抓住變化的內容。內容營銷產品原創貼全面升級為原創貼family,作為唯一兼顧“vip觸達、大畫面、有聲量、原生”等核心優勢的主打產品,原創貼family可以在時長,位置,樣式和制作上進行組合,實現客戶產品定制化,創意空間最大化,最后也邀請重點劇集投放客戶加入愛奇藝“劇”樂部,尊享更多權益。

3、定制商業化豎短片,滿足多元投放需求

保持長視頻護城河生態健康發展外,愛奇藝將繼續發力短視頻原創內容制作與營銷創新。大會現場,專業短視頻研發中心總經理富拓現場介紹了《生活對我下手了2》、《生活對我下手了3》、《導演對我下手了》、《只好背叛地球了》等項目。

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專業短視頻研發中心總經理富拓

通過長+短的視頻內容布局可以覆蓋多圈層人群,搶奪用戶注意力。而商業化定制豎短片內容則可以挖掘更大的市場價值,滿足廣告主多元化的投放需求。

技術營銷領域全進化,AI賦能前沿商業模式

除了內容領域創新,愛奇藝亦大力推動技術營銷領域創新。負責開發技術商業變現業務的愛奇藝副總裁徐勇明在大會現場表示,愛奇藝從不同層面將技術營銷與內容完美融合,不僅可以為用戶提供更優質的內容資源,而且可以利用AI賦能和效果廣告高轉化、重效果的特性,覆蓋原生廣告場景,連接客戶營銷決策與用戶消費決策,為廣告主提供品效協同的視頻營銷產品組合,從而更好地實現商業價值變現。

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愛奇藝副總裁徐勇明

基于愛奇藝平臺的流量優勢、用戶優勢、內容優勢,借助框內廣告觸點、信息流廣告的效果廣告矩陣,愛奇藝在數億優質用戶中遴選目標受眾,在消費者的娛樂生活中為廣告主開發更多適合的投放場景和手段。

愛奇藝以好奇年輕的心和敢于自我否定的勇氣,積極應對行業變化和挑戰。在內容、營銷、技術等層面的專業生產和創新布局下,相信可以進一步為用戶與廣告主開創優質、共贏的娛樂營銷體驗,持續引領娛樂產業的發展創新。

20190218