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利用音樂進行營銷傳播的企業案例

作者:咸商傳媒/咸商娛樂網址:http://www.nhcaik.live/gequzhizuo.html瀏覽數:30 

由于音樂的包容性和情感性,每個人都能聽懂音樂,并與音樂產生一種共鳴,企業可以利用音樂的這個特性,通過音樂與顧客的情感溝通,拉近了彼此的距離,從而適時地達成交易。某白酒品牌專門從藝術院校招聘會演奏薩克斯、葫蘆絲、笛子、黑管等樂器的在讀學生利用課余做促銷員。引導客人坐定后,促銷員向客人自我介紹后,就會說為感謝各位光臨本店,我代表某某酒店和某某酒送大家一曲。然后根據客人就餐類型不同送不同的曲子。如是商務型的應酬就送上《生意興隆》;如是朋友聚會,就送上《朋友》或《友誼地久天長》;如是家人聚會,有老人就送《祝壽歌》,有小孩就送兒歌,是生日聚會就送《生日歌》。然后再推介自己的產品,結果大部分客人都會非常樂意的點這一品牌的白酒,就是因其它原因不點,也會因為這首歌深深記住這一品牌。

        快銷品牌在市場營銷活動中總是做得非常的出彩,出現過一個一個讓人印象深刻的營銷案例。這一次的主題是咖啡+音樂的營銷案例,介紹的是最近大家最關注的微信,讓我們來看看星巴克在微信上做了哪些新的嘗試;雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎樣的火花;唐恩都樂在線下通過音樂與香味又玩出了什么創意營銷?

        星巴克咖啡,微信營銷

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       星巴克在八月底,臨近學生快開學的時候打出了#自然醒一下# 這個微信活動 ,操作方式很簡單,你可以通過加入星巴克中國的微信,然后隨意的發一個表情符號,星巴克微信就會推送給你一個他們獨家的<自然醒>專輯的音樂。

       這樣的與用戶一對一的互動,通過設置了解用戶的心情(表情),推出”個性化”的音樂打動消費者是一個非常值得參考,有趣的案例。


      雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例

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       雀巢咖啡在去年年末隨著豆瓣雀巢品牌小站的上線,與豆瓣合作推出了一系列的營銷活動。這次的合作中,豆瓣史上第一次對已有兆赫進行冠名,并且史上第一次通過用戶UGC,將原創歌曲嵌入電臺。

豆瓣對原有的豆瓣FM的咖啡進行冠名。在用戶在有特定心情的時候選擇收聽咖啡兆赫,會聯想到雀巢咖啡的品牌。不僅如此,雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分別推出了敢性宣言,敢創我想,敢秀達人的活動,鼓勵豆瓣用戶對自己喜歡的音樂說出自己的宣言,挖掘豆瓣上的音樂達人上傳自己的原創音樂作品。

       最后豆瓣告訴我們,活動期間兆赫的瀏覽量達1500萬,粉絲宣言數量30000多,征集原創歌曲400多首,在兩個月內成為最大快銷類品牌小站,粉絲增長2萬。

     唐恩都樂甜甜圈 香味廣播案例

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       公交上的廣播對你而言肯定不稀奇,但是Dunkin Dounuts的這次活動可能真的會吸引到你。Dunkin Donuts開發出自己的咖啡的香味的Aroma,只有對特定音頻才會噴出香氣。當早晨在上班路上昏昏欲睡的你,隨著廣播傳來Dunkin Donuts的廣告音樂,你會突然聞到真實的咖啡香味。而一下站咖啡店就出現在你眼前,你能抵抗住不去光顧稍一杯咖啡走的誘惑嗎?

       從結果上來看,這個活動的覆蓋人群達35萬人,店鋪訪問者增加16%,臨近公交車站的幾家目標店鋪的銷售額增長29%。 更重要的是,通過這次的音樂感官營銷,更多消費者記住了,當他們想到早上喝咖啡就會聯想到Dunkin’s Donuts的咖啡。

有許多百貨公司都用主題音樂來幫助達到這樣的效果。主題音樂往往不是著名的音樂人士的作品或者熱門流行音樂;它是專門創作用來與正在購物的消費者進行溝通交流的。如加拿大的艾迪商店在店內播放專門創作的《艾迪之歌》,在每節重復著“艾迪,瘋狂減價的艾迪”,以表現出艾迪商店價格便宜的特色。