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互聯網公司如何借力音樂營銷

作者:咸商傳媒/咸商娛樂網址:http://www.nhcaik.live/gqzz.html瀏覽數:66 

       互聯網公司一向是營銷的弄潮兒,而音樂是一種能夠產生共鳴效果的聲頻,出自人類本體的最初生命運動,它們伴隨人類產生而產生,伴隨人類起源而起源,伴隨人類發展而發展。它們不是人類身外之物,也不是人類最初的物質生產,而是一開始就是一種富有情感的感于外物存在的人類最初精神活動的產物。借助音樂的效果和傳播,日漸成為互聯網公司營銷的新方式和手段。草莓音樂節是國內年輕人參與最多、規模最大的一次音樂盛會,眾多定位于這類年輕群體的互聯網公司自然是不愿意放棄這個極好的宣傳平臺。在2015上海草莓音樂節上,驚艷的互聯網公司也是可圈可點,不妨看看以下的現場盤點。

       陌陌科技:多元化互動

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       陌陌科技可謂是草莓音樂節的常客。今年再戰音樂節,陌陌以“就缺你“為主題展開各種互動營銷,什么體感游戲、免費酒水、各種美食、潮流樂器、什么“缺你合影”的背景墻,相框,背包、帽子、雨傘、防潮墊等在內的“包你不缺”大禮包,各種“缺人”的貼紙等等。草莓音樂節陌陌展臺前,可謂啥也不缺、應有盡有。就連新媒體宣傳也五味俱全,甚至還請出了同道大叔等知名漫畫師助陣。

  總的來說,陌陌展臺足夠新穎,品牌貼合度也較高。不足在于陌陌的音樂節互動營銷貪多和面面俱到,讓人抓不住重點和亮點。自然也引發不了網友的曬發熱情。如果能去繁從簡,或許會收獲更好的效果。

       大姨嗎:最粉紅粉心

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       大姨嗎算得上小編在草莓音樂節上看到的最粉紅、最奇葩、最貼心、辨識度最高的互聯網企業了。要知道,第一眼看到大姨嗎那門前一簇簇桃花、粉嫩十足的姨媽廟,我就基本能猜出來這是一款為女性經期健康服務的APP。走進一看,這里面創意點還真是挺多,美女姨媽神cosplay、萌萌噠的大姨嗎大頭娃娃總是能吸引一堆年輕人駐足合照。免費送出姨媽萬靈上上簽和姨媽養顏棒棒糖,也契合了大姨嗎的產品主題。

  而在新媒體傳播上,除了以其他互聯網公司慣用的免費送票等方式,吸引轉發擴散。現場為妹子們準備的“大姨嗎”特制版姨媽巾和大頭娃娃的扇子則起到了極好的傳播效果。

  我們在微博上搜索#草莓音樂節#關鍵詞,發現被網友曬出次數最多的就是大姨嗎。

  展臺不是最豪華寬敞的,工作人員不是最多的,免費禮品也不是最多樣的。大姨嗎靠著精準的定位,以小博大,就能觸發網友曬單分享。這份用心創意,值得借鑒。

       搜狗網址導航:簡單粗放

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      參加音樂節不是一次兩次了,不過像搜狗網址導航這樣直接粗放做互動營銷的互聯網企業,則不多見。要不是因為今年車展禁止車模了,我一度以為自己走錯了展會。說實話,一堆穿著比基尼的大胸美女在展示身上的搜狗LOGO的確是賺足了眼球。但草莓音樂節畢竟不是男人為主的車展和游戲展。在這個的妹子總是多過于男人的、青春文藝味十足的草莓音樂節上,這樣弄幾個大胸妹兒到各大舞臺前招搖,總有一種格格不入的怪異感。 而從新媒體分享效果來看,也是差強人意。建議以后搜狗網址導航在做線下活動之前還是要多做做市場調研,否則沒有“奪主“,就只剩下“喧賓”了。

       美麗說:最土豪舔屏

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       美麗說在草莓音樂節開辟了很大的一塊展位來宣傳。并搬來了代言人鹿晗的各種視覺物和LED視頻。別說,名人的號召力就是大,無論是線下和線上,都引發了廣泛的圍觀和討論。再配合美麗說推出的最草莓look iwatch大獎、送扇子等常規營銷方式,也獲得了不少露臉的機會。

       在2015上海草莓音樂節上,一些傳統企業在營銷推廣上也十分亮眼,像是匡威酷酷的鞋墻,ASOS不同風格的潮流拍照墻等等。營銷創意均都不輸互聯網公司。可以看出,今年草莓音樂節的所有參展企業,在展臺風格設計和搭建上都有了不小的飛躍。

  當然,在這樣一個年輕人聚集的大型音樂盛會上,除了要契合品牌調性、吸引現場觀眾參與,極短時間里提升品牌認知,推動自發性二次傳播也應該是互聯網公司營銷操作的重點。音樂營銷,簡單地說就是以音樂為手段的營銷,也就是企業利用音樂藝術的特征,增強與消費者的溝通和交流,滿足消費者的需求,促進產品銷售,達到企業目標的過程。隨著競爭的加劇,音樂營銷作為突破視覺接觸、強化品牌記憶、容易掀起感情波瀾達到傳唱一時的工具已經越來越得到企業器重。

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